Mode : le dress code a changé

19 septembre 2019   •  
Écrit par Fisheye Magazine
Mode : le dress code a changé

Depuis plus d’un siècle, les photographies imprimées sur papier glacé ne font pas seulement la chronique des tendances de la mode, elles reflètent aussi les changements culturels qui traversent la société.

Faisant l’éloge du vêtement pour susciter le désir et encourager l’achat, l’histoire de la photographie de mode est marquée par nombre de révolutions déclenchées par des photographes, des directeurs artistiques ou des magazines. Autant de sismographes enregistrant les frémissements de chaque décennie. Simple marché de niche à son origine, cette photographie est devenue déterminante dans la culture de consommation de masse.

L’arrivée du numérique, avec ses outils accessibles et ses modes de diffusion élargis, a donné lieu à de nouvelles pratiques pour toute une génération d’auteurs. Ces derniers, plus libres et décomplexés que leurs aînés, laissent libre cours à leurs questionnements sur le genre, sur l’identité, et à leurs univers personnels qu’ils expriment loin des règles convenues de la célébration du vêtement. Cette singularité et cette liberté de ton font l’intérêt de ces auteurs qui redessinent les contours de la photographie de mode aujourd’hui.

© Paul Rousteau / Photo tirée de la série PORT X FENDI

Photo tirée de la série Port x Fendi © Paul Rousteau

L’art en contrebande

La photographie de mode a vu ses pratiques changer profondément ces dernières années. Retour sur les saisons précédentes pour mieux comprendre les mutations à l’œuvre dans cet univers bien particulier.

Il n’y a pas si longtemps, le numéro de septembre du Vogue américain était un énorme pavé de 4 cm d’épaisseur, de 900 pages et pesant plusieurs kilos. Ce numéro de rentrée était un moment important avec les nouvelles collections et les nouveautés des annonceurs. Pour tous les magazines de mode, c’était le rendez-vous essentiel à leur chiffre d’affaires. La fabrication de ce « monument » a même fait l’objet d’un documentaire sur les coulisses de la photographie de mode, The September Issue, de R.J. Cutler, en 2009. À l’heure où nous bouclons ce numéro de Fisheye, le Vogue US n’est pas encore sorti, mais il y a fort à parier qu’il sera plus mince que celui de 2018… Mais que s’est-il passé en quelques années ?

Rappelons quelques faits. Au départ, la mode est apparue dans les magazines à la rubrique « art de vivre », au côté du carnet mondain, des courses de chevaux et des conseils de décoration. Puis sont arrivées des revues consacrées à la mode : L’Art de la mode, en France dès la fin du XIXe siècle, Harper’s Bazaar et Vogue dès 1892. Le Vogue Paris sera créé en 1920, quatre ans après l’édition britannique. Initialement, il n’y avait pas de photo ou très peu, juste des illustrations et des gravures. Il faudra attendre 1925 pour voir une première série de mode publiée sur plusieurs pages, signée baron Adolf de Meyer – photographe qui rejoindra Vogue et Harper’s Bazaar. Sa photo pictorialiste (mouvement artistique qui imite les effets de la peinture, avec en particulier une recherche du « flou artistique ») plaira beaucoup au lectorat. D’autres auteurs suivront, et non des moindres : George Hoyningen-Huene, Edward Steichen ou Cecil Beaton.

Cet article, rédigé par Patrick Remy, ainsi que l’intégralité de ce dossier est à retrouver dans le magazine Fisheye #38.© Guy Bourdin, Charles Jourdan, Spring 1978

Charles Jourdan, spring 1978 © Guy Bourdin / The Guy Bourdin Estate, 2019 © Guy Bourdin

Guy Bourdin, l’image dans l’image, Jusqu’au 6 octobre au centre d’art Campredon.

 

© The Museum of Fine Arts, Houston, gift of Manfred Heiting, the Manfred Heiting Collection / Helmut Newton and Alice Springs

Sie Kommen Dressed © The Museum of Fine Arts, Houston, gift of Manfred Heiting, the Manfred Heiting Collection / Helmut Newton and Alice Springs

© Richard Avedon / The Richard Avedon Foundation© George Hoyningen-Huene / the Museum of Fine Arts, Houston, Museum purchase funded by the Geoffrey and Barbara Koslov Family, the Manfred Heiting Collection / Condé Nast

À g. Dovima with Elephants, evening dress by Dior © Richard Avedon / The Richard Avedon Foundation et à d. Bathing Suits by Izod © George Hoyningen-Huene / The Museum of Fine Arts, Houston, gift of Manfred Heiting, the Manfred Heiting Collection / Condé Nast

Trois images iconiques parmi les 200 tirages de l’exposition A Century of Fashion Photography, présentée au The Museum of Fine Arts, Houston, jusqu’au 22/09

 

Image d’ouverture : © Paul Rousteau

Explorez
Ekaterina Perfilieva et l'intime au cœur de la fracture
© Ekaterina Perfilieva, Nocturnal Animals
Ekaterina Perfilieva et l’intime au cœur de la fracture
À la fois distante et profondément engagée, Ekaterina Perfilieva, artiste multidisciplinaire, interroge une contemporanéité...
Il y a 10 heures   •  
Écrit par Milena III
Le ministère de l’Aménagement du territoire fête les 80 ans de la Libération
Megapolis, Puteaux, 2025 © Aleksander Filippov
Le ministère de l’Aménagement du territoire fête les 80 ans de la Libération
À l’occasion des 80 ans de la Libération, les ministères de l’Aménagement du territoire et de la Transition écologique ont lancé...
08 septembre 2025   •  
Écrit par Fisheye Magazine
Les coups de cœur #558 : Marina Viguier et Emma Tholot
Carmela, série Carmela © Emma Tholot
Les coups de cœur #558 : Marina Viguier et Emma Tholot
Marina Viguier et Emma Tholot, nos coups de cœur de la semaine, explorent la théâtralité comme outil de résistance, de liberté et de...
08 septembre 2025   •  
Écrit par Lucie Donzelot
Les images de la semaine du 1er septembre 2025 : le pouvoir des images
© Julie Wintrebert, Crazy Beaches, 2024 / courtesy of the artist and festival Les Femmes et la mer
Les images de la semaine du 1er septembre 2025 : le pouvoir des images
C’est l’heure du récap ! Cette semaine, pour la rentrée, les pages de Fisheye se mettent au rythme du photojournalisme, des expériences...
07 septembre 2025   •  
Écrit par Marie Baranger
Nos derniers articles
Voir tous les articles
Ekaterina Perfilieva et l'intime au cœur de la fracture
© Ekaterina Perfilieva, Nocturnal Animals
Ekaterina Perfilieva et l’intime au cœur de la fracture
À la fois distante et profondément engagée, Ekaterina Perfilieva, artiste multidisciplinaire, interroge une contemporanéité...
Il y a 10 heures   •  
Écrit par Milena III
Le 7 à 9 de Chanel : Valérie Belin et la beauté, cette quête insoluble
© Valérie Belin
Le 7 à 9 de Chanel : Valérie Belin et la beauté, cette quête insoluble
L’heure des rencontres « 7 à 9 de Chanel » au Jeu de Paume a sonné. En cette rentrée, c’est au tour de Valérie Belin, quatrième invitée...
16 septembre 2025   •  
Écrit par Ana Corderot
La sélection Instagram #524 : espaces intimes
© Sara Lepore / Instagram
La sélection Instagram #524 : espaces intimes
La maison se fait à la fois abri du monde et porte vers le dehors, espace de l’intime et miroir de nos modes de vie. Les artistes de...
16 septembre 2025   •  
Écrit par Lucie Donzelot
5 coups de cœur qui témoignent d'un quotidien
I **** New York © Ludwig Favre
5 coups de cœur qui témoignent d’un quotidien
Tous les lundis, nous partageons les projets de deux photographes qui ont retenu notre attention dans nos coups de cœur. Cette semaine...
15 septembre 2025   •  
Écrit par Apolline Coëffet