Dans l’œil de Zoé Isle de Beauchaine : des produits pharmaceutiques sublimés

18 novembre 2024   •  
Écrit par Lou Tsatsas
Dans l’œil de Zoé Isle de Beauchaine : des produits pharmaceutiques sublimés
Mieux Vivre, Le Bain, août 1936 Photographie de Paul Wolff
ZoéIsledeBeauchaine
commissaire d’exposition
« Dans la photo qui est mise en avant ici, l’image de la pieuvre évoque a silhouette d’une femme qui sort de l’eau.  »

Aujourd’hui, plongée dans les pages d’une ancienne revue pharmaceutique. Dans le cadre de l’exposition Années 1930 et modernité : l’âge d’or des revues médicales, de PhotoSaintGermain, Zoe Isle de Beauchaine, commissaire et journaliste, revient pour nous sur la manière dont Mieux Vivre mettait en valeur ses produits – au cœur de publicités graphiques, dont le graphisme et les thématiques étaient soulignés par une sélection de photographies soigneusement choisies.

« La revue Mieux vivre a été créée au milieu des années 1930 par Jean Bonthoux, un pharmacien qui a monté le laboratoire Fluxine situé à Villefranche-sur-Saône. Dans les années 1930, il y a eu un foisonnement de revues d’entreprises montées par des laboratoires pharmaceutiques pour mettre en avant leurs produits, et beaucoup le faisaient en utilisant des belles images de l’époque, à travers les photographes et les auteurices, etc.

Mieux vivre s’est spécialisée dans les loisirs. Chaque numéro a été consacré à l’un d’eux en particulier : la pétanque, le bain, la photographie, le cinéma, la lecture, la chasse, la ferme… Elle a été construite de la même manière pour chaque numéro : il y a quatre pages de textes rédigés par un·e auteurice connu·e de l’époque, puis une série d’images sur quatre pages également et ainsi de suite. Leur ambition ? Montrer les plus beaux documents de l’époque.

Pour cette raison, la revue imaginait, dans chaque publication, des publicités en lien avec la thématique du numéro, pour mettre en avant leurs produits, notamment la Formule Jacquemaire n°60, un médicament lié à la formation des cancers. Chaque publicité a donc été pensée en fonction du numéro. On y trouve soit un écho avec la forme – par exemple dans la photo qui est mise en avant ici, l’image de la pieuvre évoque la silhouette d’une femme qui sort de l’eau. Dans d’autres revues, on peut retrouver plutôt des résonnances thématiques. J’ai en tête l’exemple d’une publicité sur laquelle est écrit “faire apparaître des agitations sur la peau”, comme le révélateur fait apparaître une image dans le laboratoire (l’image en face de la publicité, ndlr), et qui fait également écho au numéro qui est consacré à la photographie. »

À lire aussi
Dans l’œil de Kati Leinonen : quand l’amour des chevaux vire au drame
© Kati Leinonen
Dans l’œil de Kati Leinonen : quand l’amour des chevaux vire au drame
Aujourd’hui, plongée dans l’œil de Kati Leinonen, autrice d’Äimärautio, dont nous vous parlions déjà il y a quelques semaines. Dans cette…
28 octobre 2024   •  
Écrit par Apolline Coëffet
Le projet Sorbonne, une recherche visuelle et scientifique sans filtre
Evo-AquaSense © Grégoire Delanos
Le projet Sorbonne, une recherche visuelle et scientifique sans filtre
Sept photographes sélectionné·es dans le cadre du projet Sorbonne Université Arts Visuels et Expériences Scientifiques offrent un premier…
03 octobre 2024   •  
Écrit par Marie Baranger
« Phénomènes » : un cabinet de curiosités pour tenter d’expliquer le paranormal
« Phénomènes » : un cabinet de curiosités pour tenter d’expliquer le paranormal
Présentée dans le cadre du festival PhotoSaintGermain, l’exposition Phénomènes, l’inexpliqué face à la science nous plonge dans les…
23 novembre 2022   •  
Écrit par Lou Tsatsas
Explorez
Wolfgang Tillmans revient sur sa carte blanche au Centre Pompidou
Wolfgang Tillmans à la Bpi, janvier 2025 © Centre Pompidou
Wolfgang Tillmans revient sur sa carte blanche au Centre Pompidou
Le Centre Pompidou lui donne carte blanche jusqu’au 22 septembre 2025, dernier accrochage avant la fermeture du bâtiment pour cinq ans de...
03 juillet 2025   •  
Écrit par Fisheye Magazine
Marco Dos Santos fait feu de tout bois
© Marco Dos Santos
Marco Dos Santos fait feu de tout bois
Mais peut-il seulement tenir en place ? Depuis plus de vingt ans, Marco Dos Santos trace une trajectoire indocile à travers les scènes...
02 juillet 2025   •  
Écrit par Milena III
Pentax x Nation Photo x Fisheye : trois visions du surréalisme à Arles
© Melina Barberi
Pentax x Nation Photo x Fisheye : trois visions du surréalisme à Arles
À l’occasion des Rencontres d’Arles 2025, Fisheye Magazine, en collaboration avec Pentax et Nation Photo, a lancé un concours de...
01 juillet 2025   •  
Écrit par Fabrice Laroche
La sélection Instagram #513 : les yeux dans les yeux
© Miriana Corabi / Instagram
La sélection Instagram #513 : les yeux dans les yeux
À travers des autoportraits, des photographies de leurs proches et d'inconnu·es, les artistes de notre sélection Instagram de la...
01 juillet 2025   •  
Écrit par Lucie Donzelot
Nos derniers articles
Voir tous les articles
Les images de la semaine du 30 juin 2025 : sur les cimaises
Lesbians Unite, Revolutionary Women’s Conference, Limerick, Pennsylvanie, octobre 1970 © Donna Gottschalk, Courtesy de l’artiste et de Marcelle Alix
Les images de la semaine du 30 juin 2025 : sur les cimaises
Cette semaine, dans les pages de Fisheye, les images s’accrochent sur les cimaises de divers espaces d’expositions à Paris et ailleurs...
Il y a 8 heures   •  
Écrit par Marie Baranger
Arles 2025 : à la Galerie Triangle, la jeunesse a le dernier mot
© Nicolas Serve
Arles 2025 : à la Galerie Triangle, la jeunesse a le dernier mot
À l’occasion des Rencontres de la photographie d’Arles 2025, la Galerie Triangle revient avec GÉNÉRATION, un événement dense et...
05 juillet 2025   •  
Écrit par Costanza Spina
L'été photographique de Lectoure : rassembler par l'image
Parce que. Ici., 2021-2025 © Anne Desplantez & les enfants du Sarthé
L’été photographique de Lectoure : rassembler par l’image
« Ensemble », l’édition 2025 de L’été photographique de Lectoure, met à l'honneur le collectif. Du 12 juillet au 21 septembre 2025, la...
04 juillet 2025   •  
Écrit par Lucie Donzelot
Nous autres, une ode à l'amitié et à la mémoire queer
Autoportrait avec JEB, E. 9th Street, New York, 1970 © Donna Gottschalk, Courtesy de l’artiste et de Marcelle Alix
Nous autres, une ode à l’amitié et à la mémoire queer
Avec Nous Autres, Donna Gottschalk et Hélène Giannecchini avec Carla Williams, présentée jusqu’au 16 novembre 2025, le Bal signe une...
04 juillet 2025   •  
Écrit par Marie Baranger